“定勝”禮盒一天銷售兩百多份 “文昌結(jié)”手繩單周吸引百余買家
高考商品重寓意 別讓祝福變負(fù)擔(dān)
隨著2025年高考臨近，高考季消費(fèi)也在快速升溫：寓意“旗開得勝”的旗袍、寓意“金榜題名”的文具禮盒……北京青年報(bào)記者調(diào)查多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，眾多帶有對(duì)考生祝福寓意的商品，正受到眾多家長(zhǎng)追捧。以祝福之名購(gòu)買具有象征意義的服飾、食品、飾品，是高考季消費(fèi)市場(chǎng)的顯著特征，其背后承載著家長(zhǎng)對(duì)子女的殷切希望與美好祝愿。不過(guò)心理專家認(rèn)為，過(guò)于張揚(yáng)的親情表達(dá)，有可能給考生帶來(lái)壓力。建議家長(zhǎng)“低調(diào)送考”，幫助考生保持良好的心態(tài)，以平常心看待高考。
“開門紅”“一路綠燈”
高考季寓意型商品受青睞
從金榜題名禮盒到高考套裝文具，從儀式感禮物到各式祈福用品，各電商平臺(tái)琳瑯滿目的商品背后，是一個(gè)專為高考季打造的成熟消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)。
在眾多送考商品中，寓意“旗開得勝”的送考旗袍，無(wú)疑是最亮眼的存在。北青報(bào)記者在淘寶搜索送考旗袍商品發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)款棉質(zhì)旗袍的價(jià)格區(qū)間多在100至300元之間；另有桑蠶絲面料的旗袍雖然價(jià)格攀升至500元左右，但單店鋪售出數(shù)量仍超過(guò)600件。在顏色選擇上，大紅色旗袍因有“開門紅”的寓意銷量領(lǐng)先，墨綠色款式則因諧音“一路綠燈”也備受歡迎。
除旗袍外，印有“好運(yùn)爆棚”“超常發(fā)揮”等標(biāo)語(yǔ)的文化衫也十分走俏。均價(jià)在20至80元之間的純棉T恤，既彰顯個(gè)性又富有寓意。在淘寶某店鋪里，一款印有“金榜題名”的短袖T恤排在銷量榜首，截至昨日已累計(jì)售出4000余件。此外，部分商家還推出送考親子裝，讓高考的儀式感從個(gè)人延伸至家庭。同樣在淘寶平臺(tái)，一款標(biāo)價(jià)29.9元、印有“祝我女兒/哥哥/姐姐金榜題名”字樣的短袖，已熱銷逾萬(wàn)件。
在食品類商品中，定勝糕無(wú)疑是高考季最受歡迎的“吉祥食品”之一。北青報(bào)記者瀏覽多家電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)連鎖品牌定勝糕價(jià)格在20至50元之間。其中淘寶某店鋪一款熱銷禮盒累計(jì)超過(guò)9000人加購(gòu)，單日下單量突破200份。而淘寶另一款名為“狀元糕粽金榜題名”的禮盒伴手禮，內(nèi)含10只粽子、4塊定勝糕、4塊綠豆糕，187元的售價(jià)遠(yuǎn)超普通定勝糕，銷量同樣超百份。
除此之外，各類高考“幸運(yùn)符”也備受考生及家長(zhǎng)歡迎。在淘寶某店鋪，一款名為“普陀山昌殊七慧”的七彩手繩，售價(jià)302元，銷量已突破100單。在另一家店鋪，一款名為“杭州靈隱寺文昌結(jié)手繩”的商品，在短短一周內(nèi)吸引了超百位買家，周銷量較平時(shí)增長(zhǎng)3倍。
文具市場(chǎng)在高考季也迎來(lái)了創(chuàng)意爆發(fā)。北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，某品牌推出的印有“未來(lái)可期”“連中三元”字樣的“奢華文具手提箱”(內(nèi)含答題卡三件套、書簽、錦囊、橡皮等)售價(jià)119元，截至發(fā)稿時(shí)已售出600余單。此外，高考定制文具禮盒也深受歡迎，在電商平臺(tái)上，一款售價(jià)153元的高考文具禮盒，包含保溫杯、筆記本、金屬書簽、鋼筆等，每件單品均可免費(fèi)銘刻考生姓名或祝福寄語(yǔ)，截至目前已售出3萬(wàn)多件。
鉤花束 送粽子 發(fā)紅包
“手工”成表達(dá)心意新載體
除了購(gòu)買成品外，自制手工禮物因其獨(dú)特的情感價(jià)值，正成為高考季的另一種選擇。前陣子，小吳為即將參加高考的外甥女小橙(化名)親手鉤織了一束寓意豐富的針織花，其中有象征“一舉奪魁”的向日葵、寓意“指定成(橙)”的橙瓣、代表“易如反掌”的粉掌、寓意“錦繡前程”的繡球花、期許“馬到成功”的馬蹄蓮，以及寓意“蟾宮折桂”的桂花。
即使是手工達(dá)人，小吳制作這些花朵也頗費(fèi)了些功夫。她介紹，在織完第一朵向日葵后，由于未加入定型鐵絲，花瓣卷曲在一起無(wú)法展開。無(wú)奈只能重新返工，在制作過(guò)程中同步嵌入鐵絲進(jìn)行塑形。此外，桂花和繡球花由大量細(xì)小花蕊組成，每一朵都需嵌入鐵絲，再用棉線包裹固定，最后組裝成型。這束花小吳用了兩周時(shí)間才完工。當(dāng)她將鉤織完成的花束拍照發(fā)給小橙后，小姑娘表示十分喜歡，“她在微信上給我回復(fù)了一大串激動(dòng)可愛(ài)的表情包。”為避免在考期臨近時(shí)打擾小橙，小吳已經(jīng)在五一假期提前將禮物送出。
“除了花束，我們還給孩子準(zhǔn)備了一個(gè)大禮盒?！痹瓉?lái)，在小吳老家，舅舅給外甥準(zhǔn)備送考禮盒是一項(xiàng)傳統(tǒng)習(xí)俗，取“舅中”之諧音，寓意考試“就中”。小吳身為舅媽，為小橙準(zhǔn)備的禮盒也頗為用心，里面包括粽子、提子、橙子、開心果、年糕、可樂(lè)等，她笑稱這是一份“諧音梗大集合”。此外，小吳夫婦還準(zhǔn)備了兩個(gè)紅包，金額分別為211元和985元，寄托著對(duì)小橙考入理想高校的殷切期望。
小吳告訴北青報(bào)記者，對(duì)于送考，小橙的母親比自己用心多了：“她買了一身紅色旗袍，寓意旗開得勝；還為小橙挑選了印有耐克對(duì)鉤標(biāo)志的衣褲，希望孩子‘做題全對(duì)’?！贝送猓〕饶赣H還委托小吳再趕制幾只不同顏色的頭花，準(zhǔn)備高考當(dāng)天戴著去送考：綠色寓意“一路綠燈”，紅色代表“鴻運(yùn)當(dāng)頭”，灰黃拼色則是期望“走向輝煌”。
在小吳看來(lái)，這些禮物承載著親友們對(duì)小橙的重視和關(guān)愛(ài)。“每個(gè)家庭的表達(dá)方式不同，豐儉由人。但我覺(jué)得親手制作的禮物，更能具體地傳達(dá)這份期許與愛(ài)意，并長(zhǎng)久留存下來(lái)?！?/p>
·專家觀點(diǎn)·
家長(zhǎng)應(yīng)適度表達(dá) 避免帶來(lái)無(wú)形壓力
不過(guò)，對(duì)于儀式感的高考經(jīng)濟(jì)，社會(huì)評(píng)價(jià)并不一致。北青報(bào)記者瀏覽社交媒體發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友認(rèn)為，親友們的頻繁祝福有時(shí)會(huì)給考生帶來(lái)無(wú)形壓力，仿佛在傳遞著“壓力給到你這邊了”的信號(hào)。對(duì)此，國(guó)家二級(jí)心理咨詢師嚴(yán)伊菲認(rèn)為，親情表達(dá)若過(guò)于張揚(yáng)，確實(shí)有可能成為考生的壓力源，“比如某些夸張的送考儀式，容易在潛意識(shí)中強(qiáng)化‘這次考試決定命運(yùn)’‘必須成功’等暗示?！?/p>
她表示，若一個(gè)家庭日常就富有創(chuàng)意和儀式感，高考前和高考當(dāng)天的一系列特別安排，可能是水到渠成的延續(xù)；反之，若平時(shí)簡(jiǎn)單樸素，臨考前突然策劃、夸張表達(dá)，可能令考生“招架不住”，加劇緊張情緒?！耙虼耍议L(zhǎng)制定任何送考計(jì)劃時(shí)，都應(yīng)以考生感受為優(yōu)先，宜輕不宜重，要結(jié)合孩子的性格和家庭習(xí)慣合理安排。”嚴(yán)伊菲說(shuō)。
嚴(yán)伊菲指出，眼下，考生群體面臨多重心理挑戰(zhàn)，包括考試本身的緊張、自信心不足、家長(zhǎng)期望過(guò)高以及未來(lái)的不確定性等。其中，“害怕辜負(fù)父母”是大多數(shù)考生的主要壓力來(lái)源，“青少年一方面渴望被關(guān)注，另一方面又排斥過(guò)度關(guān)懷。家長(zhǎng)們的焦慮情緒，常常會(huì)通過(guò)表情、動(dòng)作或言語(yǔ)不自覺(jué)地傳遞給考生，加重他們的心理負(fù)擔(dān)?！?/p>
“任何刻意的特殊化行為，都有可能成為考生壓力的來(lái)源。其實(shí)孩子真正需要的不是考試前的重重儀式和考場(chǎng)外的翹首等待，而是考試結(jié)束回家后，家人一如既往的笑容與接納?！眹?yán)伊菲建議家長(zhǎng)，要調(diào)適自己的心態(tài)，盡量“正?；睂?duì)待高考，“比如穿著日常、語(yǔ)氣平和，比反復(fù)強(qiáng)調(diào)‘別緊張’更有效；同時(shí)，家長(zhǎng)也應(yīng)該向孩子傳遞‘緊張是正常的’理念，并將‘考不好也沒(méi)事’的口頭安慰落實(shí)為具體行動(dòng)支持?！?/p>
文/記者 王婧懿
來(lái)源：北京青年報(bào)
