綠色金融創(chuàng)想，以改變的力量助力社會前行。

面對互聯網時代的急劇變革，變化莫測的市場環(huán)境和同業(yè)競爭壓力，農業(yè)銀行深圳分行積極思考，在品牌文化建設方面做出一系列的探索與創(chuàng)新，品牌形象在行業(yè)內形成一定的影響力。

結合深圳的城市特質，以“綠色”為突破口開展品牌文化建設，農業(yè)銀行深圳分行于2011年在全國金融界率先創(chuàng)立“GoGreen綠色農行”品牌，傳遞“低碳、樂活、公益”的三個理念、圍繞“品牌推廣、業(yè)務營銷、社會責任”三條主線、開展“品牌重構、優(yōu)化、再升級”三個階段的品牌管理。通過品牌創(chuàng)新、內涵創(chuàng)新、載體創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新及培訓創(chuàng)新，開展品牌文化建設的實踐與創(chuàng)新。2017年，農業(yè)銀行深圳分行以“讓改變發(fā)生”為口號，歷數14個小而美的改變，那些默默改善大眾生活的金融服務細節(jié)，在不斷創(chuàng)新金融服務的同時，始終堅持倡導“綠色、環(huán)保、公益”的理念；并以“綠色金融創(chuàng)想”為主張，將綠色理念不斷延伸。

經過近八年的努力，農業(yè)銀行深圳分行在品牌文化建設的實踐中收獲累累碩果，榮獲由權威機構及知名媒體頒發(fā)的多項企業(yè)文化、品牌建設獎項。其中包括連續(xù)多年榮獲中國企業(yè)文化研究會頒發(fā)的“企業(yè)文化建設優(yōu)秀單位”、深圳市首屆企業(yè)社會責任評價三星級最高榮譽，《綠色引領金融 責任彰顯使命》入選深圳市企業(yè)社會責任藍皮書優(yōu)秀案例、深圳市銀行業(yè)協會授予的“最佳綠色金融獎”、“最具社會責任獎”、“最佳社會責任實踐案例獎”、“社會創(chuàng)新獎，2017年，"一本書的意義"社會責任案例入選中共中央國家機關工作委員會主管的《紫光閣》。