在數(shù)字經(jīng)濟浪潮席卷各行各業(yè)的今天，“媒體+”正以其獨特的連接、賦能與增值功能，賦能縣域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。廣東梅州興寧鴿產(chǎn)業(yè)通過“媒體+”深度賦能，推動了從傳統(tǒng)養(yǎng)殖到全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級，并為地方特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒、可推廣的范式。

養(yǎng)殖戶查看興寧鴿生長情況

一、產(chǎn)業(yè)共識構(gòu)建：從理念傳導(dǎo)到行動自覺的理論邏輯

“媒體+”通過規(guī)?；?、精準化的信息傳播，有效構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識機制。在興寧鴿產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，“媒體+畜牧業(yè)”培訓(xùn)創(chuàng)下67.3萬人次在線學習的紀錄，這一現(xiàn)象背后體現(xiàn)的是“媒體+”在產(chǎn)業(yè)共識構(gòu)建中的乘數(shù)效應(yīng)。

興寧市市長趙超文認為：“產(chǎn)業(yè)共識至關(guān)重要，而‘媒體+’則是產(chǎn)業(yè)共識的‘發(fā)動機’?！边@一認知揭示了“媒體+”在產(chǎn)業(yè)共識構(gòu)建中的核心作用——通過持續(xù)的信息傳遞和價值傳導(dǎo)，將分散的個體認知轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的集體行動。

這一過程遵循“認知—認同—實踐”的傳播學規(guī)律。首先，“媒體+”通過大規(guī)模傳播建立產(chǎn)業(yè)認知基礎(chǔ)；其次，通過典型案例和成功實踐強化價值認同；最后，通過具體行動方案推動實踐轉(zhuǎn)化。興寧出臺的《興寧鴿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2024—2028年）》及其推進的“十大工程”，正是這一理論邏輯的實踐體現(xiàn)。

二、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)：從要素集聚到價值共創(chuàng)的內(nèi)在機制

“媒體+”作為產(chǎn)業(yè)要素的連接器和催化劑，深刻重構(gòu)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。興寧市副市長羅國強表示：“‘媒體+’把興寧努力創(chuàng)建‘中國鴿業(yè)之都’的追求廣而告之，讓產(chǎn)業(yè)界關(guān)注興寧，支持興寧，投身興寧?！?/p>

這一過程體現(xiàn)了“媒體+”在產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)中的雙重作用：一方面，通過信息擴散降低要素集聚的交易成本；另一方面，通過價值傳播提升產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同效率。數(shù)據(jù)顯示，興寧已形成包含18家規(guī)?；B(yǎng)殖基地、3家省級龍頭企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，年加工肉鴿達1500萬只，構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

“媒體+”通過打破信息不對稱，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的“去中間化”和“再中間化”。它既消除了傳統(tǒng)流通環(huán)節(jié)的信息壁壘，又建立了基于數(shù)字信任的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為全產(chǎn)業(yè)鏈價值共創(chuàng)提供了制度基礎(chǔ)。

三、產(chǎn)業(yè)文化賦能：從使用價值到情感價值的升華路徑

“媒體+”通過文化敘事和情感連接，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從使用價值到情感價值的升華。南方農(nóng)村報蘇若晶在“媒體+”畜牧培訓(xùn)時說：“用文化講故事，用節(jié)慶做流量，用品牌創(chuàng)價值?！边@一認知準確把握了“媒體+”在產(chǎn)業(yè)文化賦能中的核心機制。

興寧充分挖掘四百年養(yǎng)鴿歷史的文化底蘊，通過媒體傳播將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費心理相融合。通過“慶農(nóng)業(yè)豐收·享美好生活”“興寧鴿飛向世界”等主題活動，產(chǎn)品從單純的食材升華為文化載體，實現(xiàn)了價值的顯著提升。

在這一過程中，“媒體+”通過構(gòu)建產(chǎn)品的“意義場”，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭格局。它不僅是信息的傳遞，更是意義的創(chuàng)造，通過文化賦能為產(chǎn)品注入獨特的情感價值和社交屬性，從而在激烈的市場競爭中建立差異化優(yōu)勢。

南方農(nóng)村報總經(jīng)理張璐表示，“媒體+”為興寧鴿產(chǎn)業(yè)提供了從“養(yǎng)得好”到“賣得好”再到“品牌響”的系統(tǒng)性賦能，其核心在于超越傳統(tǒng)宣傳，通過深度挖掘四百年的客家養(yǎng)鴿文化和鹽焗技藝，將產(chǎn)品從“食用食材”重塑為承載健康、養(yǎng)生理念的文化符號，契合了消費社會中對商品符號價值與情感體驗的需求。

四、品牌價值創(chuàng)造：從區(qū)域特產(chǎn)到消費品牌的躍遷模式

“媒體+”通過品牌敘事和精準傳播，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品品牌價值的創(chuàng)造機制。“陳小鴿”品牌在東方甄選直播間20分鐘登頂抖音生鮮榜，在辛選直播間單品銷售額突破200萬元，體現(xiàn)了“媒體+”在品牌價值創(chuàng)造中的爆發(fā)力。

辛選直播間帶貨興寧鴿

目前，興寧培育的44個“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌實現(xiàn)了30%以上的產(chǎn)品溢價，這一數(shù)據(jù)印證了“媒體+”在品牌價值創(chuàng)造中的實際效果。其成功的關(guān)鍵在于把握了數(shù)字時代的品牌建設(shè)規(guī)律：以內(nèi)容為核心，以社交為渠道，以情感為紐帶。

從理論層面看，這一過程實現(xiàn)了從“產(chǎn)地品牌”到“產(chǎn)品品牌”再到“價值品牌”的三級躍遷。它不僅提升了產(chǎn)品的市場認知度，更重要的是建立了消費者對品牌的價值認同和情感連接，形成了持續(xù)的品牌競爭力。

五、產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合：從單一產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)業(yè)集群的系統(tǒng)演進

“媒體+”通過多維度的價值連接，推動了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度融合和系統(tǒng)演進。興寧鴿產(chǎn)業(yè)年出欄量5750萬羽、占全國9%的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為農(nóng)文旅融合發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

在興寧，“媒體+活動”“媒體+文旅”模式成效顯著，餐飲端通過興寧鴿美食大賽等活動打造特色餐飲IP，推動“全鴿宴”等品牌成型；文旅端則推出“興寧鴿美食之旅”“鴿文化研學之旅”等特色線路，開發(fā)鴿主題文創(chuàng)產(chǎn)品，規(guī)劃建設(shè)鴿文化主題公園，讓文化體驗與餐飲消費深度聯(lián)動。

“金秋繪豐收”全國聯(lián)動直播聚焦興寧鴿

“品興寧鴿，購興寧鴿，游興寧”的產(chǎn)業(yè)格局，體現(xiàn)了“媒體+”在產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建中的整合功能。它通過打通產(chǎn)業(yè)邊界，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、文旅業(yè)的深度融合，形成了相互賦能、協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

這一過程展示了“媒體+”作為產(chǎn)業(yè)生態(tài)“連接器”和“催化劑”的雙重角色。既通過信息流動促進要素優(yōu)化配置，又通過價值傳播激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)演進和升級。

六、理論升華：從產(chǎn)業(yè)建設(shè)實踐，到邏輯規(guī)律發(fā)掘

興寧鴿產(chǎn)業(yè)的探索實踐，正在打磨著“媒體+”賦能理論模型：首先是共識構(gòu)建機制，通過規(guī)?；瘋鞑ズ途珳驶龑?dǎo)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力；其次是要素整合機制，通過降低交易成本和提升配置效率，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化重構(gòu)；第三是價值提升機制，通過文化賦能和品牌建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)品價值倍增；最后是生態(tài)融合機制，通過產(chǎn)業(yè)邊界打通和價值網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，形成持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

這套模型的可貴之處在于其可借鑒性和可推廣性。無論是對于其他農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，還是對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都具有重要的借鑒意義。它告訴我們，在數(shù)字經(jīng)濟時代，“媒體+”不僅是傳播工具，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施和核心驅(qū)動力。

興寧鴿產(chǎn)業(yè)的展翅高飛，生動詮釋了“媒體+”在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的多重價值。其探索實踐不僅為鄉(xiāng)村振興提供了具體路徑，更重要的是為我們揭示了一套可借鑒、可推廣的發(fā)展模式。

從興寧產(chǎn)業(yè)建設(shè)實踐到邏輯規(guī)律發(fā)掘，再到案例借鑒推廣，“媒體+”正在中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化征程中邁出新步伐。這不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，更是時代賦予我們的責任——讓更多的“興寧鴿”飛向全國、飛向世界，在鄉(xiāng)村振興的征程中譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。