這幾天，一批既心懷鄉(xiāng)土、又逐夢網(wǎng)絡的“新農(nóng)人”從全省各地趕來，匯聚在中山大學上課。他們跟著頭部平臺及MCN機構負責人、主播培訓師、網(wǎng)絡大V等學習如何讓“手機變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、流量變農(nóng)資”。
這是由廣東省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦的千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓，在6月底至7月底一個月時間里將連續(xù)舉辦5期培訓，覆蓋全省21個地市共1000名學員，力爭培育一批具備“賬號運營＋直播帶貨＋短視頻創(chuàng)作”復合能力的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，打造一支懂技術、善運營、會傳播的人才隊伍，為“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”（下稱“百千萬工程”）注入創(chuàng)新動能。
壯大“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”人才隊伍，以互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉(xiāng)村全面振興，廣東持續(xù)發(fā)力。
網(wǎng)絡賦能鄉(xiāng)村發(fā)展正當其時
城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡是廣東高質量發(fā)展的最大短板也是最大的潛力板。為把短板變成潛力板，廣東深入實施“百千萬工程”，探索城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展新路徑，加快建設煥然一新的縣鎮(zhèn)村。
激活這塊潛力板，互聯(lián)網(wǎng)至關重要，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”作用突出。
當前，省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正在牽頭推進“網(wǎng)絡強村”助力“百千萬工程”工作，用“互聯(lián)網(wǎng)+”培育農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新農(nóng)人，正在全省打造100個鄉(xiāng)村直播間、培育100名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”帶頭人、推動100位網(wǎng)絡名人進村聯(lián)建、組織100家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下鄉(xiāng)幫扶、組織100場直播實訓、拍攝100部鄉(xiāng)村短視頻共“六個100”措施，此次培訓就是推進“網(wǎng)絡強村”的一項具體舉措。
“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”涌現(xiàn)是數(shù)字技術向鄉(xiāng)村延伸的結果，也是鄉(xiāng)村文化敘述由他者向自者的轉向。從早年清遠等地探索“鄉(xiāng)村新聞官”火爆出圈，到近年來“百千萬工程”提供了廣闊舞臺，廣東各地“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”已經(jīng)成為鏈接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、展示鄉(xiāng)村風貌、促進農(nóng)民增收的重要力量。
尤其是今年以來，廣東積極推進“農(nóng)業(yè)+媒體”“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”等新模式，拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。在“6·6給‘荔’節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”大型網(wǎng)絡助農(nóng)活動中，央地媒體同頻共振、大V主播同心協(xié)力、“千萬達人+十萬村播”聯(lián)袂助力，一天內全網(wǎng)閱讀量累計超4.2億，討論量逾1.1億，廣東荔枝在拼多多、小紅書、唯品會、永輝超市、盒馬鮮生等多個線上線下平臺的銷量呈現(xiàn)幾何式翻倍增長，是推動流量為銷量的鮮活實例。
“我們希望通過培訓幫助學員掌握技能，更好發(fā)揮自身優(yōu)勢，當好鄉(xiāng)村發(fā)展‘帶頭人’、好農(nóng)產(chǎn)銷售‘推薦官’、文明鄉(xiāng)風‘倡導者’，更好鏈接農(nóng)產(chǎn)品與市場、傳播鄉(xiāng)村文化，為‘百千萬工程’貢獻智慧力量。”培訓主辦方有關負責人表示。
硬核課程直擊實操痛點
此次參訓的學員中，有“兩委”年輕干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，也有非遺傳承人、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體負責人等多元群體。
一拿到課程表，大家紛紛感慨，課程安排滿滿當當、直擊實操痛點?！皬呐嘤栒n程來看，都非常實用，第一是打造人設，第二是講好故事，第三是流量扶持，這些內容都是農(nóng)戶非常希望學習的?！被ㄐ棚L華商業(yè)投資有限公司負責人梁志鵬說。
這次“數(shù)字集訓”緊密圍繞“百千萬工程”對“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”人才的需求，把數(shù)字技能、產(chǎn)業(yè)融合、合規(guī)風控等課程納入其中。
例如在數(shù)字技能實戰(zhàn)賦能方面，培訓邀請騰訊、拼多多、抖音、小紅書等平臺運營專家，為學員教授短視頻創(chuàng)作、直播帶貨技巧、AI工具提效等硬核技能，例如AI爆款短視頻制作、鄉(xiāng)土IP人設打造等，夯實千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”服務“百千萬工程”的數(shù)字化基石。
這引起韶關星河生物科技有限公司董事長黃清華的興趣。她是一名頗有實戰(zhàn)經(jīng)驗的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，2022年進軍短視頻平臺以來，通過制作諸如“挑戰(zhàn)100種杏鮑菇的做法”和“蘑菇也會悄悄說話”等富有創(chuàng)意的科普視頻，她的“清華蘑菇”賬號成功吸引了超過10萬粉絲?！暗亲约旱膭?chuàng)作水平有限，希望這一次學習能掌握更多硬核技能，回去學以致用?！秉S清華說。
在產(chǎn)業(yè)融合深化對接上，培訓設置“農(nóng)產(chǎn)品電商運營全攻略”“鄉(xiāng)村名片打造”“好農(nóng)貨何以爆品出圈”等專題，聚焦荔枝等“粵字號”土特產(chǎn)，賦能學員精準對接全國大市場，助力“百千萬工程”下的產(chǎn)業(yè)興旺與品牌提升。此外，培訓還安排網(wǎng)信、市場監(jiān)管等部門專家講授網(wǎng)絡輿情素養(yǎng)和風險防范、直播營銷市場監(jiān)管領域合規(guī)指引，強化學員合規(guī)經(jīng)營意識。
這些是“00后”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“新農(nóng)人”梁志鵬最感興趣的課程。梁志鵬2021年大學畢業(yè)后就回到家鄉(xiāng)擔任駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊隊員。服務期滿之后，他繼續(xù)留在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了花信風華商業(yè)投資有限公司。
“在駐鎮(zhèn)幫扶過程中，我最大的感受就是農(nóng)村好的產(chǎn)品一直沒有被市場看到?！绷褐均i說，他一直想幫助更多農(nóng)戶借助新“農(nóng)具”——手機，通過網(wǎng)絡講好鄉(xiāng)村故事，把農(nóng)村美景、美食等傳播出去，讓農(nóng)產(chǎn)品更快“出山”、更好“進城”。
“我期待能學到前沿電商運營策略與直播帶貨實戰(zhàn)技巧，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道?！睆V東粵森生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司黨支部書記兼執(zhí)行總經(jīng)理林進杰說，經(jīng)過兩天的培訓，他收獲滿滿，專家們分享的干貨極具實操性，比如拼多多副總裁講解的平臺運營邏輯，還有電商主播大賽導師傳授的直播話術技巧，都讓他深受啟發(fā)。尤其是小紅書講師對內容營銷的剖析，為農(nóng)產(chǎn)品線上推廣提供了新思路，相信這些知識能助力廣東農(nóng)產(chǎn)品打開更廣闊的全國市場。
人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎。根據(jù)安排，培訓后還將建立動態(tài)人才庫，聯(lián)動這批能人好手深度參與“網(wǎng)絡強村”工作，帶動更多群眾學習網(wǎng)絡新技能、擁抱新業(yè)態(tài)，真正成為影響一方、致富一片的“領頭雁”。
南方+記者 姚瑤 黃進