文 | 青的蜂
懷揣著共同的鄉(xiāng)土情懷與發(fā)展使命，一批新“網(wǎng)農(nóng)”齊聚一堂，迎來一場(chǎng)特殊的“數(shù)字練兵”——
6月30日，廣東省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦的千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓(xùn)正式啟動(dòng)。
本次培訓(xùn)分5期開展，覆蓋全省21個(gè)地市共1000名學(xué)員，力爭(zhēng)培育一批具備“賬號(hào)運(yùn)營+直播帶貨+短視頻創(chuàng)作”復(fù)合能力的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，打造一支懂技術(shù)、善運(yùn)營、會(huì)傳播的人才隊(duì)伍。
（一）
社交媒體時(shí)代，手機(jī)作為“新農(nóng)具”，革新了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式，打破了城鄉(xiāng)界限，也帶來了發(fā)展機(jī)遇。
來自茂名的陳麗容，用一口接地氣的“粵式英語”介紹家鄉(xiāng)走地雞；韶關(guān)客家小伙黃棋峰返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，賣起了黃金柰李、香芋南瓜等土特產(chǎn)；江門臺(tái)山的阿杰在直播間分享趕海趣事，吸引許多網(wǎng)友專門驅(qū)車前往體驗(yàn)……
近年來，廣東一大批接地氣、有想法、敢創(chuàng)新的年輕人應(yīng)勢(shì)而起，打開手機(jī)“新農(nóng)具”，干起直播“新農(nóng)活”，轉(zhuǎn)型當(dāng)起了“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”。
粵北看山、粵西趕海、田間勞作、燒火做飯……借助他們的鏡頭，鄉(xiāng)村吸引了成千上萬的人圍觀。
原本，在村民眼里“沒什么好看”的綠水青山，化作網(wǎng)友向往的“詩與遠(yuǎn)方”；一些習(xí)以為常的民俗，在網(wǎng)上搖身變成了“潮流標(biāo)簽”；還有很多“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的特色農(nóng)產(chǎn)品，打開了農(nóng)村電商的全新副本。
（二）
鄉(xiāng)村振興的核心是激活內(nèi)生動(dòng)力，而“人”的破局尤為關(guān)鍵。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融入農(nóng)業(yè)農(nóng)村，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”已成為鏈接農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)、傳播鄉(xiāng)村文化的重要力量。
廣闊的南粵大地，豐富的自然景觀，厚重的鄉(xiāng)村文化，為“村播”提供了多元化內(nèi)容，意味著“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”有著廣闊的發(fā)展空間。
但同樣也要看到，當(dāng)前農(nóng)村人口老齡化趨勢(shì)顯現(xiàn)，農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)不足，不少農(nóng)產(chǎn)品銷售存在同質(zhì)化問題，懂農(nóng)業(yè)、會(huì)直播、能運(yùn)營的“復(fù)合型人才”占比相對(duì)較少。
同時(shí)，不少“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”紅得快但難以持久，對(duì)賬號(hào)定位、品牌打造、推廣運(yùn)營等有強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)需求，亟待加強(qiáng)針對(duì)性培訓(xùn)。
（三）
廣東舉辦的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓(xùn)，正是旨在通過系統(tǒng)化培育千名掌握數(shù)字營銷技能的新農(nóng)人，推動(dòng)“手機(jī)變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、流量變農(nóng)資”在廣東鄉(xiāng)村蔚然成風(fēng)。
參訓(xùn)的1000名學(xué)員涵蓋村“兩委”年輕干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、非遺傳承人及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體負(fù)責(zé)人等多元群體，報(bào)名十分踴躍。
課程精心安排，邀請(qǐng)頭部平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播培訓(xùn)師、網(wǎng)絡(luò)大V授課，構(gòu)建了以數(shù)字技能、產(chǎn)業(yè)融合、合規(guī)風(fēng)控為核心的課程，為千名學(xué)員提供實(shí)戰(zhàn)賦能。
今年是廣東實(shí)現(xiàn)“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”三年初見成效目標(biāo)的重要節(jié)點(diǎn)。站在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，更能看清廣東培養(yǎng)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的意義。
以培養(yǎng)網(wǎng)紅為牽引，更好激活本土人才的內(nèi)生動(dòng)力，吸引更多人才在農(nóng)村廣闊天地大施所能、大展才華、大顯身手，必將催生出更具活力的鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)，繪就農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的時(shí)代畫卷。