深圳新聞網(wǎng)2025年6月6日訊（記者 葉梅）6月5日，中國新消費(fèi)品牌——蕉下Beneunder泰國首店在曼谷尚泰中央世界購物中心正式開業(yè)，受到業(yè)界高度關(guān)注，引發(fā)消費(fèi)者熱捧，一度登上當(dāng)天X平臺（原推特）泰國熱搜版第二。
在全球化浪潮與消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動下，以蕉下為代表的中國新消費(fèi)品牌正在加速拓展國際市場，成為“中國制造”與海外消費(fèi)市場深度融合的生動縮影。
從新加坡到泰國，加速布局東南亞市場
蕉下品牌創(chuàng)立于2013年，隸屬于深圳減字科技有限公司旗下，是輕量化戶外生活方式的引領(lǐng)品牌。自2013年推出第一把防曬小黑傘以來，其自主研發(fā)的L.R.C? 涂層，首次應(yīng)用于傘布制作，結(jié)合雙層工藝與手工縫制，開創(chuàng)中國防曬傘先河，奠定了品牌創(chuàng)新科技與設(shè)計美學(xué)融合的基調(diào)，迅速成為中國防曬傘領(lǐng)域的頭部品牌。
蕉下的出海之路始于2023年底，當(dāng)時蕉下以品牌戰(zhàn)略升級為契機(jī)，開啟線上+線下全渠道海外布局。其海外首家門店在新加坡西門購物廣場（Westgate Mall）正式開業(yè)，邁出了線下出海的第一步。
此后，蕉下在東南亞市場不斷發(fā)力。2024年9月5日，蕉下門店在老撾萬象百盛購物中心正式亮相，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在東南亞的市場版圖。
此次正式進(jìn)軍泰國市場，成為蕉下出海征程的又一重要節(jié)點(diǎn)。曼谷尚泰中央世界購物中心（Central World）是亞洲第二大購物中心，每年吸引著海量的游客和消費(fèi)者。蕉下選擇在此開設(shè)泰國首店，不僅為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來全新的輕量化戶外生活方式，也為中國品牌在東南亞市場的拓展樹立了新的標(biāo)桿。
門店將突破1000家，引領(lǐng)東南亞新消費(fèi)潮流
在消費(fèi)升級驅(qū)動下，東南亞消費(fèi)者對中國制造的新國貨品牌需求日益增加，愿意為獨(dú)特精美的設(shè)計、較強(qiáng)的功能性以及品牌聲譽(yù)買單。蕉下憑借其自主研發(fā)的九大輕量化科技和八大產(chǎn)品矩陣，為東南亞消費(fèi)者提供了滿足不同戶外場景需求的防護(hù)產(chǎn)品，有望在東南亞市場收獲更廣泛的青睞。
“中國制造的優(yōu)勢在于完善的產(chǎn)業(yè)鏈、高效的生產(chǎn)能力和嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，這些為蕉下提供了堅實(shí)的品質(zhì)保障。我們選擇揚(yáng)帆出海，目的也是希望讓全世界的消費(fèi)者能夠有更好的消費(fèi)體驗(yàn)?！苯断缕放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
伴隨著泰國市場的首店落子，蕉下這個來自深圳的國產(chǎn)新銳消費(fèi)品牌，也在一年多時間內(nèi)，悄然完成了從初步試水出海到對東南亞市場的全面布局。
“今年，蕉下國內(nèi)市場的門店總數(shù)預(yù)計將突破1000家。在海外，蕉下已在包括新加坡、老撾、泰國、印尼、越南、柬埔寨、菲律賓等多個國家的東南亞市場開設(shè)門店。隨著多年高速發(fā)展，蕉下目前也位列全球獨(dú)角獸企業(yè)500強(qiáng)之列?！苯断缕放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
據(jù)悉，在完成東南亞市場的全面布局之后，蕉下還將把目光繼續(xù)投向歐美、中東等更廣闊的海外市場。未來，隨著更多中國品牌以高品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計贏得海外消費(fèi)者，東南亞市場或?qū)⒊蔀椤爸袊放粕墶钡男挛枧_。
（圖片由品牌方提供）